L'intention de recherche : comprendre ce que Google veut vraiment

L'intention de recherche

Il faut distinguer le concept d'intention de recherche et celui de mot-clef. Un même mot-clef peut exprimer différentes intentions de recherche que Google est capable d'interpréter comme étant distinctes en fonction d'une série de critères contextuels.

Par exemple, le mot-clef "acheter yamaha" peut faire référence au désir (insatiable ou au contraire plus modéré) d'acheter une moto Yamaha ou un piano Yamaha. Si vous êtes un motard, vous ignorez peut-être que Yamaha est l'une des meilleures marques de pianos. Si vous êtes pianistes, vous risquez au contraire d'oublier qu'il existe également des motos de cette marque en tapant votre recherche.

C'est pourquoi, sémantiquement, votre recherche sera plus facile à interpréter pour Google si vous écrivez "acheter moto yamaha" (si vous êtes, finalement, un motard) ou "acheter piano yamaha" si vous êtes pianiste. Une requête (encore un autre mot pour dire "mot-clef" ou "recherche") plus complète réduit les risques que Google ne comprenne pas ce que vous cherchez.

Le problème de l'ambiguïté

Le problème, bien entendu, est que les êtres humains — de par leur propension naturelle à la désinvolture et à la paresse — écrivent souvent des recherches incomplètes et ambiguës, du type "acheter yamaha".

Le moteur de recherche, face à tant de confusion et d'inexactitude, se montre courtois et se doit donc de décider quels résultats, quelles pages, il va montrer. Sa façon de répondre, pour notre exemple, est de vous montrer un mélange de motos et de pianos (en l'occurrence, les motos sont plus connues, donc elles seront vers le haut de la SERP en question).

Le rôle de l'historique de recherche

Pourtant — et c'est l'un des éléments importants dont Google tient compte pour définir le contexte de votre recherche — si vous avez fait de nombreuses recherches sur les pianos par le passé, Google va tenir compte de votre historique de recherche et vous montrer plutôt (ou même exclusivement) des pianos, puisqu'il pense que c'est cela qui constitue votre intention de recherche.

Si vous faites des recherches plus longues, avec de longs mots-clefs, Google va réduire l'importance qu'il donne au contexte, car votre intention de recherche est exprimée plus clairement.